用語集

リスティング広告

リスティング広告とは、検索エンジンのサイトから特定のキーワードを検索したときに、そのキーワードの内容から連想されるような広告が自動的に配信されるという仕組みのことをいいます。
通常は、検索結果を示したページのトップや右サイド、ボトムといった特定の位置に、顧客を誘導したいウェブサイトのタイトル、そのサイトへのリンク、簡単な説明文やキャッチコピーなどをセットにしたものが表示されることになります。
どのような単語を含むキーワードが検索されたときに広告を表示させるかは、あらかじめ広告を出稿した人が決定することができますが、検索回数が多く、検索されやすいキーワードほど、広告として出稿するときの単価は、比較的高くなってしまうという傾向がみられています。

お役立ち情報

リスティング広告では、どのようなキーワードを選択するかによって、広告料の出費が大きく異なってくることになります。
誰もが検索するようなメジャーなキーワードが検索ページに表示されたときにあわせて、自社の広告を表示させたいというのは当然ですが、予算の制約からそうはいかないことも多いものです。こうした場合、メジャーなキーワードと、検索される頻度は高くないものの、広告したい商品の特徴をよく表すマイナーなキーワードを組み合わせて出稿すると、広告料の節減が可能です。